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連接“線上與線下”,“新零售”成為廣電網絡盈利新模式
更新時間:2020-01-15 15:19:48  |  點擊次數:9523次

1月12日,陜西廣電網絡營業廳賣場化啟動儀式在西北飯店舉行。陜西廣電網絡傳媒集團副總經理、陜西廣電華通投資控股有限公司董事長、總經理張云,陜西省煙草專賣局銷售處副處長邵衛,陜西西鳳酒營銷管理有限公司總經理助理、陜西分公司總經理朱磊,陜西廣電金馬傳媒有限責任公司董事長皮孟晨共同啟動活動按鈕。

營業廳賣場化是陜西廣電網絡對傳統營業廳進行創新升級、資源盤活的重要舉措,通過營業廳與廣電線上商城“廣電甄選”深度融合,將線下營業廳向賣場門店轉型。目前,第一家營業廳賣場化改造店“廣電甄選”明德門店已經正式開業,獲得了陜西西鳳酒營銷管理有限公司以及華為、蘋果、京東等企業的合作,得到了省煙草專賣局的支持。據廣電金馬公司副總經理李鶴飛介紹,線下門店將與線上商城緊密融合,充分整合資源,加強與更多企業及政府的合作,為用戶提供更好的服務。

陜西廣電網絡傳媒集團副總經理張云在致辭中表示,營業廳賣場化是營業廳創新發展的第一步,下一步,要在場景化、數字化、零售化三個方面繼續創新,持續引進更多文化類產品,不斷提升用戶體驗,努力將傳統營業廳打造成為“新零售智慧營業廳”,構建提升主業、促進增量、融合發展的智慧營業廳新生態。

此前,國安廣視就已經在線下服務平臺方面做出了不小的成績,推出了“國安社區”。

2018年1月20日,國安社區線下店正式上線。據了解,國安社區保持廣電原有平臺、內容的基礎上,打通技術壁壘,首創“廣電網+人工智能+社區”的運營模式,實現共生共贏。隨著國安社區長沙首家線下店落戶,“廣電新零售”業態正式形成。這種共生共贏的智慧生態運營,以智能終端為切入點,以用戶為中心,聯合產業多方,共同為廣大用戶提供智慧客廳、智能家居、智慧養老等一站式社區服務,構建“線上+線下”新產業模式。

中廣互聯曾采訪到國安廣視總經理廖小同,他表示:要把線上和線下的業務結合起來,協同發展,愿和全國廣電聯手,共同創建大屏生態。希望在廣電內網平臺上做一個全國性的綜合業務平臺。

在湘鄂大地,國安廣視就廣電“新零售”的落地推廣方面做了新的嘗試,2018年5月29日,信國安廣視&湖北廣電&國安社區合作店武漢香港路旗艦店開業盛典在武漢舉行。據悉,開業盛典以“兩城同慶?七店同開”的形式,分別在武漢、長沙兩城,七家門店同時開業。此次開業儀式是繼長沙首家線下店后,中信國安廣視&廣電&國安社區三方深度合作的又一戰略成果。同時,合作伙伴小米有品的加入,預示著“大屏+社區+精品門店”模式正式進入全國性運營階段。此前,國安廣視在CCBN期間曾宣布與小米有品達成戰略合作——國安廣視、國安社區、小米有品聯合打造的“大屏+社區+精品門店”模式。

除此之外,北方廣電新零售公司也在2019年11月29日上線運營“北方廣電商城”。北方廣電新零售公司擁有“北方廣電商城”微信營業廳、移動客戶端營業廳、有線電視專區營業廳以及直播輪播頻道等“四位一體”的立體銷售平臺,構織有線與無線、大屏與小屏、直播與點播、線上與線下“四通八達”的多維銷售網絡,讓用戶“想買就買”,“能省就省”,“隨叫隨到”,致力于打造一流會員制的融合媒體電商,為用戶提供接近成本價的物美價廉商品。

“北方廣電商城”共設立十大專區,數百種名優商品供用戶選購,大部分商品都是從互聯網電商和電視購物平臺中遴選的,質量好、銷量大、價格低,同時還將與部分廠家合作,采用聯營直銷的方式,優選部分“名優特”地理標志產品,擴大物美價廉商品的供給數量,不斷滿足廣大用戶選購商品需求,讓用戶盡享在“北方廣電商城”購物的實惠。

黨的十九大報告提出,要推動互聯網、大數據、人工智能和實體經濟深度融合。“新零售”模式的出現,讓消費者不再局限于純線上或純線下的購物場景,利用門店讓消費者零距離觸摸商品,打通了大屏、社區、門店多個消費場景。

正如此前中國電影電視技術學會臺網協作發展專業委員會秘書長曾會明所言,廣電的出路在于引導群眾、服務群眾,做智慧城市的運營者、做智慧產業的連接者、做智慧社會的推動者。廣電網要與社區經濟、人工智能有機融合,在突破原有有線電視網絡瓶頸的基礎上,整合業內優勢資源,通過大數據、人工智能等技術手段,對商品生產、流通、銷售的過程進行升級改造,更好地滿足用戶需求,為用戶提供全新的廣電、社區服務,全面打造利民惠民的社區服務。

【來源:中廣互聯】
【原文鏈接:http://www.tvoao.com/a/200997.aspx 】

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